US Open boshlanishidan oldin top tennischilarning lenta va sahifalarida puxta stil berilgan, moda ohangidagi kadrlar birdan paydo bo'ldi. Go'yo Andrey Rublev, Holger Rune, Flavio Cobolli, Alex de Minaur va Frances Tiafoe moda jurnali uchun suratga tushib, so'ng yo'llariga ketgandek edi. Keyin ma'lum bo'ldiki, bu tasodif emas, balki ATPning yangi pilot strategiyasi — sportchilarni moda industriyasi mutaxassislari bilan hamkorlik orqali lifestyle kun tartibida ko'rinadigan qilish.
New Yorkdagi pilot: GQ stilistlari va lyuks tanlovlar
ATP GQ moda maslahatchisi Mobolaji Dawodu rahbarligida New Yorkda kiyim sinovlarini o'tkazdi. Sportchilar Ralph Lauren, Ferragamo, Issey Miyake, Amiri, Officine Générale va Stone Island kabi brendlar bilan stil berildi. Keyin esa tenis va lifestyle kesishmasidagi @HauteLeMode hamda @OvertimeTennis singari akkauntlarda postlar paydo bo'ldi — maqsad «luklar»ni nafaqat Grand Slam muxlislari, balki moda bilan yashaydigan auditoriya ham muhokama qilishi.
Birinchi hamkorlik: Palmes va Gem Home'dagi taqdimot
Turnuva arafasida ATP Daniyaning Palmes brendi bilan ilk moda kollaboratsiyasini taqdim etdi: futbolka, polo, shorti, beysbol kepkasi va sumkadan iborat kapsula. Lansman Manhattan markazidagi Gem Home maydonida nishonlandi — bu tennisning faqat sport nishidan chiqib, shahar madaniy markaziga o'zini olib chiqayotganining yana bir ishorasi.
Auditoriyalar qayerda kesishadi: tennishga nima uchun moda kerak
ATP ta'kidlaydi: tenis va modaning auditoriyalari allaqachon kesishadi. Endi bu aloqani «organik» oqimga tashlab qo'ymasdan, institutsional tarzda rivojlantirish rejalashtirilgan. Vazifa — sportni yuzaki kuzatayotganlarni chuqurroq jalb etish va stilga qiziqishni turnirlarga hamda tur qahramonlariga yo'naltirish.
Athlete Marketing: shaxsiy brend sport aktiv sifatida
Moda yo'nalishi ATPning Athlete Marketing bo'linmasi trayektoriyasiga mukammal mos keladi: o'yinchilarning shaxsiy brendini kuchaytirish va ularni kortdan tashqarida ham dolzarb qilish. «Tenisda an'anaviy tarzda juda ko'p cheklovlar bor; shaxsiy stilim xarakterimni boshqa tomondan ko'rsatishga va, ehtimol, hech qachon tenis tomosha qilmagan odamlargacha yetib borishga yordam beradi», — deydi Flavio Cobolli. Aslida, imidj servis, qayta breyk va chiziq bo'ylab winner zarbalar qatorida yana bir raqobat ustunligiga aylanadi.
2026 yil rejasi: byudjetni bir necha barobar oshirish va «tunnel yurishlari»
To'liq ishga tushirish 2026 yilga mo'ljallangan: tashabbus byudjeti to'rt baravar oshadi, New Yorkdagiga o'xshash stil seanslari va suratga olishlar yirik turnirlar seriyasini hamroh qiladi. O'yinchilar kortlarga kelishida — NBAdagi o'yinoldi tunnel yurishlariga o'xshash formatda — muntazam suratga olinadi. Ideal holatda lyuks brendlar bilan to'laqonli hamkorliklar tuziladi va ular sportchilarning jihoz yetkazib beruvchilar bilan tuzilgan shaxsiy shartnomalariga integratsiya qilinadi.
Ekipirovka balansi: Nike va adidas bilan — va kengroq
Nike va adidas tennis ekotizimining ajralmas qismi bo'lib qoladi. Biroq yuqori moda brendlarini jalb etish tur qamrovini bir necha barobar kengaytirishi va taniluvchanlikni oshirishi mumkin. Bu yerda masala raqobatda emas, sinergiyada: funksional ekipirovka performansni ta'minlasa, moda shaxsiyatni, hikoyani va kontekstni ochib beradi.
Ijtimoiy tarmoqlar — shuhrat tezlatkichi sifatida
Mobolaji Dawodu ta'kidlaganidek, endi ijtimoiy tarmoqlar bizni sportchilar bilan ularning eng yirik unvonlaridan ancha oldin tanishtiradi. Yorqin vizual obraz turing yulduzlariga «unvon oldi» ikon maqomini bera oladi; g'alabalar kelganda esa imidj yanada mustahkamlanadi.
Bularning barchasi sportga nima beradi
Tennis mashhurlikning tabiiy «shift»iga yetib kelgan va o'sishni fanlararo kesishmalarda izlayapti. O'yinchilar obraziga sarmoya kiritish — sportni keng madaniy landshaftga joylashtirish, yangi auditoriyalarga chiqish va kutilmagan tijoriy hamkorliklar eshigini ochishning bir yo'li. Agar pilot bosqich allaqachon tennis kommyunitetidan tashqarida ham e'tibor to'playotgan bo'lsa, 2026 yildagi kengaytirish kortga olib boruvchi yo'lni podiumga, o'yin kunini esa madaniy xronikaning muhim voqeasiga aylantirishi mumkin.
