Перед стартом US Open в лентах топ-теннисистов внезапно появились снимки с аккуратным стилингом и fashion-настроением. Казалось, будто Андрей Рублёв, Хольгер Руне, Флавио Коболли, Алекс де Минор и Фрэнсис Тиафо снялись для модного журнала и разошлись по делам. Позже выяснилось: это не случайность, а пилот новой стратегии ATP — делать игроков заметными в лайфстайл-повестке через сотрудничество с профессионалами модной индустрии.
Пилот в Нью-Йорке: стилисты GQ и luxury-подборки
Ассоциация собрала игроков на примерках в Нью-Йорке под руководством консультанта по моде GQ Моболаджи Даводу. Спортсменов одевали в Ralph Lauren, Ferragamo, Issey Miyake, Amiri, Officine Générale и Stone Island. Дальше — публикации в аккаунтах на стыке тенниса и лайфстайла вроде @HauteLeMode и @OvertimeTennis, чтобы «фиты» обсуждали не только фанаты большого шлема, но и те, кто живёт модой.
Первая коллаборация: Palmes и презентация в Gem Home
В канун турнира ATP представила дебютную коллаборацию с датским брендом Palmes: капсула из футболок, поло, шорт, бейсболок и сумки. Запуск отметили в манхэттенском пространстве Gem Home — ещё один сигнал, что теннис выходит из сугубо спортивной ниши и выносит себя в культурный центр города.
Где сходятся аудитории: зачем теннису мода
В ATP подчёркивают: аудитории тенниса и моды давно пересекаются. Теперь эту связь решено развивать институционально, а не оставлять на уровне «органики». Задача — глубже вовлекать тех, кто пока смотрит теннис поверхностно, и переводить интерес к стилю в интерес к турнирам и персонам тура.
Athlete Marketing: личный бренд как спортивный актив
Модное направление идеально ложится на траекторию нового подразделения ATP Athlete Marketing: усиливать персональные бренды игроков и делать их релевантными за пределами корта. «В теннисе много ограничений, а личный стиль помогает показать характер и дотянуться до тех, кто сам матч мог и не включать», — резюмирует Коболли. По сути, имидж становится ещё одним инструментом конкурентного преимущества — рядом с подачей, рибрейком и виннерами по линии.
План на 2026-й: кратный рост бюджета и «туннельные проходы»
Полноценный запуск нацелен на 2026 год: бюджет инициативы вырастет вчетверо, а стайлинг-сессии и съёмки будут сопровождать серию крупных турниров. Игроков начнут снимать на подходах к кортам — по образцу «туннельных проходов» НБА, которые давно превратились в отдельный жанр спортивной моды. В идеале — полноценные партнёрства с люксовыми домами, вписанные в личные контракты спортсменов с экипировщиками.
Баланс с экипировкой: вместе с Nike и adidas — и шире
Nike и adidas остаются фундаментом теннисной экосистемы. Но подключение high-fashion-брендов способно кратно расширить охват и повысить узнаваемость тура у более широкой аудитории. Речь не о конкуренции, а о синергии: функциональная экипировка отвечает за перформанс, а мода помогает рассказать о личности, истории и контексте.
Соцсети как ускоритель славы
Как метко замечает стилист Даводу, сегодня social media знакомят нас со спортсменами задолго до их главных трофеев. Яркий визуальный образ способен сделать героям тура «предтитульный» статус иконы — а когда придут победы, имидж только закрепится.
Зачем всё это спорту
Теннис упёрся в естественный потолок популярности и ищет рост на стыке дисциплин. Инвестиции в образ игроков — способ встроиться в широкий культурный ландшафт, выйти к новым аудиториям и открыть двери для неожиданных коммерческих коллабораций. Если пилотная фаза уже собирает внимание за пределами теннисного коммьюнити, то масштабирование в 2026-м может превратить проход к корту в подиум, а матч-день — в событие уровня культурной хроники.
