MMA'de spor, şov ve iş dünyası uzun zamandır iç içe geçmiş durumda, ancak Habib Nurmagomedov ile Pavel Durov'un ortaklığı bu karışımı bambaşka bir seviyeye taşıdı. UFC efsanesi ile bölgenin en büyük mesajlaşma servisinin kurucusu, sadece birkaç gün içinde geleneksel Dağıstan başlığını, hayranların yüz milyonlarca Türk lirası karşılığında kapıştığı dijital bir koleksiyon ürününe dönüştürdü. Sunucu odasında görmeye alışık olduğumuz bir yazılımcının nasıl oldu da kendini oktogonun kenarında bulduğunu ve Habib'in ekibinin yeni bir medya pazarının merkezine nasıl yerleştiğini inceleyelim.
UFC kafesinin yanında Telegram sahibi: Abu Dabi'deki buluşma
25 Ekim'de Abu Dabi'de düzenlenen UFC 321 galasında seyirciler ilk sıralarda beklenmedik bir ismi gördü – Pavel Durov'u. Telegram kurucusu daha önce ne oktogonun çevresinde görünmüş ne de MMA'ye özel bir ilgisi olduğunu açıkça söylemişti. Abu Dabi'de ise yayıncı Buster, Petr Yan, Habib Nurmagomedov ve diğer Rus yıldızlarla birlikte kameralara poz verdi.
Habib turnuvaya köşe görevlisi olarak geldi; kuzeni Umar Nurmagomedov'u ve orta sıklet dövüşçü Ikram Aliskerov'u destekliyordu. Gala bittikten sonra Durov ile birlikte çekilmiş bir fotoğraf paylaşıp desteği için teşekkür etti ve ardından, Pavel'i etkinliğe bizzat kendisinin davet ettiğini ve o ana kadar Telegram ile bir sözleşme imzalamayı da başardığını açıkladı.
Nurmagomedov'un anlattığına göre, buluşmadan önce karşısında içine kapanık bir yazılımcı görmeyi bekliyordu, ancak sonunda canlı, iletişime açık bir sohbet ortağıyla karşılaştı. Birlikte öğle yemeği yediler, uzun uzun konuştular ve detaylarını şimdilik gizli tutsa da, Habib'in "büyük bir ortak çalışma" diye tarif ettiği planların ana hatlarını çizdiler.
Habib'in medya sahnesine dönüşü: kendi kanalı üzerinden
UFC 321'den iki gün önce Nurmagomedov, hiçbir gösteriş yapmadan sessizce kendi Telegram kanalını açtı. Son aylarda Habib'in Instagram hesabını nadiren güncellediği ve neredeyse hiç röportaj vermediği düşünülünce, bu hamle adeta küçük bir sansasyon gibiydi.
Telegram'da ise tam anlamıyla sporcu moduna geçti: düzenli olarak gönderiler paylaştı, düşüncelerini yazdı, kulis anlarını gösterdi ve hatta takipçilerine hangi içerikleri daha sık görmek istediklerini sorduğu küçük bir anket bile yaptı. Kanalın bağlantısını Instagram profiline ekleyerek kitlesinin bir bölümünü fiilen yeni medya alanına taşıdı.
Ardından tüm ekip peşinden geldi: İslam Mahaçev, Magomed Zaynukov, Umar ve Usman Nurmagomedov. Aslında hepsinin daha önce açılmış Telegram kanalları vardı, ancak adeta düşük viteste yaşıyorlardı: kimi sadece ara sıra dini alıntılar paylaşıyor, kimi seyahatlerden rastgele fotoğraflar atıyor, kimisi ise aylarca hiç ses çıkarmıyordu.
Blogger'a dönüşen dövüşçüler
Ekim ayının sonundan itibaren tablo bir anda değişti. "Habib'in ordusu"nun neredeyse tamamı Telegram kanallarını, tipik bir yaşam tarzı blogeri gibi kullanmaya başladı: gönderiler neredeyse her gün çıkıyor, selfie'ler, uygulamadaki yuvarlak video mesajlar ve salonda, uçakta, evde çekilen kısa videolar havada uçuşuyor.
En büyük fark ise "basın bülteni" hissinin tamamen yok olması. Metinler ve videolar, bir basın ekibinin ürünü gibi değil, antrenmanlarını, duygularını, günlük hayatlarını ve kariyerlerinin "raund aralarını" paylaşan sporcuların kişisel notları gibi görünüyor. Sonuç olarak Nurmagomedov'un ekibi, Rus MMA sahnesindeki en açık takımlardan biri haline geldi ve aynı anda gelecekteki iş birlikleri için ideal bir altyapı kurdu.
Ortaklığın teaser'ları ve "Konumu yolla" memi
Bununla paralel olarak hayranlar, Telegram'ın başka ünlülerde olduğu gibi Habib'le ilgili hediyeler ve koleksiyon öğeleri ne zaman ekleyeceğini bekliyordu. 15 Kasım'da Durov, kullanıcıların dijital hediyeleri alıp satabilecekleri bir açık artırmanın mesajlaşma uygulamasının içinde açılacağını duyurdu. Hatta bundan önce, beta sürümünü kullananlar bu özelliğin hazırlık izlerini fark etmişti.
UFC 321'den bir ay sonra Habib ve Durov ortaklıklarını yeniden hatırlattı. Nurmagomedov, Pavel'e açıkça seslendi: sık sık onu spor salonunda gördüğünü, artık "kardeşlikle" birlikte mindere çıkıp antrenman yapma zamanı geldiğini söyledi. Durov'un cevabı ise anında meme'e dönüştü: "Konumu yolla, kardeşim" – efsanevi "Send me location" sözünün yeni bir yorumu.
Bu işin gerçek bir sparring'e kadar gidip gitmeyeceği bilinmiyor; Mark Zuckerberg'in aksine Durov, dövüş antrenmanları yaptığından hiç bahsetmedi. Ancak bir haber malzemesi olarak hamle kusursuz işledi. Öncesinde Habib, üzerinde Telegram logosu ve "Let's make Telegram great again" yazan bir tişörtle poz vererek çekimlerin sürdüğüne ve yakında bir duyuru geleceğine dair açık bir mesaj vermişti.
Sanal papak açık artırması: bir günde satışlar ve 29 bin alım
İş birliğinin doruk noktası, Telegram'da Habib'in sanal papaklarının satışa çıktığı açık artırma oldu. 22 Kasım'da başlayan açık artırma, 23 Kasım akşamı sona erdi. Durov, koleksiyonu "Gelenek, Özgürlük ve Saygı"yı simgeleyen dijital koleksiyon parçaları olarak tanıttı.
Koleksiyonda, nadirlik seviyesi ve tasarımı farklı 40 çeşit sanal papak yer aldı. Ortalama fiyat, Telegram'ın dahili para birimi olan yaklaşık 10.100 "yıldız"a denk geliyordu; bu da yaklaşık 8.900 Türk lirasına karşılık geliyor. Sadece bir gün içinde hayranlar yaklaşık 29 bin adet bu dijital papaktan satın aldı ve toplam hacim yaklaşık 188 milyon Türk lirasını aştı.
Aslında klasik bir Dağıstan dövüşçüsü simgesini, gerçek bir başlık olmaktan çıkarıp başı ısıtmayan, rafta durmayan ama hayranlara Telegram ekosistemi içinde "Habib'in kampına ait olma" hissi yaşatan bir dijital varlığa dönüştürdüler.
Mesajlaşma çağında MMA: semboller dijital varlıklara dönüştüğünde
Sanal papak hikayesi, raporlara giren büyük bir rakamdan ibaret tek seferlik bir kampanya değil. Spor ekonomisinin nasıl değiştiğini gösteren bir örnek: dövüşçüler artık birer medya platformuna dönüşüyor, mesajlaşma uygulamaları ise sadece dövüşlerin değil, sembollerin, değerlerin ve yaşam tarzının da paraya çevrildiği arenalar haline geliyor.
Habib ve Durov, birkaç yıl önce tuhaf bir hayal olarak görülebilecek bir şeyi başardı: Kafkasyalı dövüşçülerin geleneksel imajını, UFC gibi küresel bir markayı ve Telegram'ın dijital altyapısını, hayranların on binlerce kez satın almaya hazır olduğu tek bir üründe birleştirdiler. Ve Nurmagomedov ekibinin bloger rolünü ne kadar hızlı benimsediğine bakılırsa, bu sanal papak onların ortak oyunundaki son raund olmaktan çok uzak.
