MMA yangi davrga kirib bormoqda. UFC media huquqlarini sotish bo‘yicha Paramount media xoldingi bilan yetti yillik kelishuv imzoladi — bu oddiy shartnoma emas, balki butun yakkakurashlar industriyasi uchun burilish nuqtasi. Paket AQSh bo‘yicha Paramount+’da eksklyuziv, efir telekanali CBS’da bepul «vitrina» translyatsiyalarini va liganing an’anaviy PPV modelidan amalda voz kechishini o‘z ichiga oladi. Bitimga ko‘ra, UFC yiliga qariyb $1,1 mlrd oladi — bu 2025-yil oxirigacha amal qiladigan ESPN bilan amaldagi shartnoma ($300 mln) to‘lovidan deyarli to‘rt baravar ko‘p. Nega bu qadar ko‘p, nimalar o‘zgaradi va bu, eng avvalo, kimlarga ta’sir qiladi?
Paramount+’da eksklyuziv va CBS’da «vitrina» efirlari
Kelishuvga ko‘ra Paramount AQSh hududida barcha UFC turnirlarini namoyish etish huquqini eksklyuziv oladi. Gap barqaror taqvim haqida: har yili 13 ta raqamlangan (numbered) yirik kecha va taxminan 30 ta Fight Night turniri. Platformaning asosiy manzili — Paramount+; barcha voqealar abonentlarga shu yerda taqdim etiladi.
Strimingdan tashqaridagi qamrovni kengaytirish uchun tanlab olingan raqamlangan turnirlar CBS’da bepul efirga uzatiladi. Reja — yiliga to‘rttagacha yirik efir. Ulardan biri allaqachon katta medialoyiha sifatida koʻzda tutilgan: liga kuni, AQShning 250 yilligi munosabati bilan White House hududida turnir o‘tkazishni mo‘ljallamoqda. Abonelik va efir kanalining bunday uyg‘unligi ligaga ham monetizatsiya chuqurligini, ham maksimal ko‘rinuvchanlikni beradi.
Nega qimmat: narxni oshirgan to‘rtta omil
-
Kontentning eksklyuzivligi va kamyobligi. Yuksak va bashoratli hajmdagi birinchi darajali janglar — kontent mo‘lligi davrida nodir tovar. UFC real vaqtda tomosha qilinadigan va zudlik bilan muhokama qilinadigan «jonli» voqeani yetkazadi — barqaror jalbni izlayotgan platformalar uchun oltin standart.
-
Gibrid distribusiya. Pullik obuna va bepul efir uyg‘unligi konversiya voronkasini yaratadi: CBS keng auditoriyani mahsulot bilan tanishtiradi, Paramount+ esa qiziqishni muntazam tomoshaga va ARPU’ga aylantiradi.
-
PPV to‘sig‘ining olib tashlanishi. Raqamlangan turnirlar uchun alohida to‘lov bekor qilinishi muxlislar uchun asosiy psixologik to‘siqni yo‘q qiladi. Har bir kartani alohida sotib olish o‘rniga hammasi bitta obunaga kiradi.
-
Paramount portfeli. Paramount+’da allaqachon UEFA Champions League va NFL bor; demak, sport va ko‘ngilochar auditoriyalarni keng ko‘lamda «yopishtirish» uchun zarur infratuzilma va reklama inventariga ega. UFC bu sport to‘plamining markaziy bo‘g‘iniga aylanadi.
PPV o‘rniga obuna: AQSh tomoshabini nimani kutadi
Pay-Per-View (PPV) modeli uzoq yillar UFC’ning o‘ziga xos belgisi bo‘lib keldi. Endi raqamlangan kechalar hech qanday qo‘shimcha to‘lovísız Paramount+ obunasiga ko‘chadi. Taqqoslash uchun: bosh voqeasi Dricus Du Plessis – Khamzat Chimaev bo‘lgan yaqinlashayotgan UFC 319’ning PPV’i bitta shouga kirish uchun taxminan $42 bo‘lardi. 2026-yildan boshlab shu turnirlar Paramount+’ning oylik obunasiga kiradi: reklama bilan $7,99 yoki reklamasiz $12,99. TKO rahbariyati PPV’ni «eskirgan model» va «muhlislar uchun to‘siq» deb atamoqda; shunga qaramay, reja tashqarisida «super jang» paydo bo‘lsa, alohida xarid formati nuqtaviy tarzda qayta ishga tushirilishi mumkin.
Jangchilar masalasi: pul va sahna
Ko‘plab yulduzlar hozir PPV savdolaridan ulush olishadi. Obuna modelida gonorar iqtisodi aynan qanday qayta taqsimlanishi ochiqlanmagan. Biroq mantiq ravshan: kengroq qamrov — reklama va homiylik integratsiyalarining yuqoriroq qiymati demak; bu esa promoushenga top-atonchilar bilan muzokara yuritishda kengroq harakat maydoni yaratadi. Paramount+’ning taxminan 77 mln abonenti bor, va holding yakkakurashlar hisobiga bu raqam bir necha barobar o‘sishiga ishonadi. Bu jangchilar uchun yanada keng «sahna» va e’tibor kapitalining ortishi demakdir.
Huquqlar geografiyasi: AQShdan tashqarida hozircha o‘zgarish yo‘q
Bitim faqat AQSh bozorini qamrab oladi. Boshqa barcha mamlakatlarda tarqatish tuzilmasi o‘zgarmaydi: UFC Fight Pass obunasi dunyo bo‘ylab turnirlarni ko‘rsatishda davom etadi, mintaqaviy hamkorlar ham o‘z joyida qoladi. Paramount kelajakda xalqaro huquqlarni «mavjud bo‘lganda» o‘rganishni xohlayotganini bildiradi, ammo bu bosqichma-bosqich jarayon: turli hududlardagi amaldagi shartnomalar muddati tugashi bilan huquqlar bo‘shab boradi.
$8 mlrdlik qo‘shilish va katta strategik o‘yin
UFC bilan tuzilgan shartnoma $8 mlrdlik qo‘shilishini yakunlagan Paramount va Skydance uchun birinchi yirik qadam bo‘ldi. Hamkorlar avvalroq South Park huquqlarini ham o‘z ichiga olgan ko‘ngilochar portfelni mustahkamladi; endi diqqat markazi — birinchi toifadagi sport. Sport kontenti poygasida Paramount Netflix va Disney bilan raqobat qilmoqda, MMA olamining «flagmani» bilan shartnoma imzolash esa jonli ko‘ngilochar segmentda yetakchilik da’vosini anglatadi.
Media huquqlari sakrashidan avval UFC’ning moliyaviy formasi
So‘nggi yillarda UFC operatsion daromadlarida barqaror o‘sishni ko‘rsatmoqda: 2022-yilda $1,140 mlrd, 2023-yilda $1,3 mlrd va 2024-yilda $1,406 mlrd. Yangi media paketi bu trendni kuchaytiradi: amaldagi shartnomadagi $300 mln o‘rniga yiliga qariyb $1,1 mlrd to‘lov promoushenni media monetizatsiyasi ko‘lami bo‘yicha eng yirik sport brendlari bilan bir qatorda turadigan darajaga olib chiqadi. Shunday ekan, UFC rahbariyatining bitimni «sportchilar va muxlislar uchun katta g‘alaba» deb atashi ajablanarli emas — liga mainstream-sport maqomini yanada mustahkamlaydi.
Xulosa: janglarning yangi iqtisodi
Paramount bilan bitim bir vaqtning o‘zida bir nechta vazifani hal qiladi. AQShdagi muxlislar uchun janglar yanada arzon va qulay bo‘ladi — qimmat PPV o‘rniga barcha turnirlar obunaga ko‘chadi. Liga uchun bu — bashoratli pul oqimlari, efir televideniyesida kuchli vitrina va global brendning mustahkamlanishi. Jangchilar uchun esa kengroq auditoriya va top-kechalarning tijoriy qiymatini oshirish imkoniyati. Bu yerda gap faqat shartnoma raqamlari haqida emas — UFC «PPV-mashina»sidan yirik striming ekotizimining tayanch bo‘g‘iniga aylanayotgan yangi bozor arxitekturasi haqida bormoqda.
