ММА вступают в новую эпоху. UFC подписал семилетнее соглашение о продаже медиаправ с медиахолдингом Paramount — и это не просто очередной контракт, а переломный момент для всей индустрии единоборств. Пакет включает эксклюзив в США на Paramount+, бесплатные «витринные» трансляции на эфирном CBS и фактический уход лиги от классической модели PPV. По оценке сделки UFC будет получать около $1,1 млрд в год — почти в четыре раза больше, чем приносит действующий до конца 2025-го контракт с ESPN ($300 млн). Почему столько, что именно изменится и кого это коснётся в первую очередь?
Эксклюзив на Paramount+ и «витрины» на CBS
По условиям соглашения Paramount получает исключительные права на показ всех турниров UFC на территории США. Речь о стабильном календаре: 13 номерных ивентов плюс порядка 30 турниров серии Fight Night ежегодно. Основной дом площадки — стриминговый сервис Paramount+, где все события станут доступны подписчикам.
Чтобы расширить охват за пределы стриминга, выбранная часть номерных турниров выйдет бесплатно на CBS. План — до четырёх крупных эфиров в год. Один из них уже запланирован как большой медиасобытийный жест: турнир у Белого дома, который UFC намерен провести в честь 250-летия США. Такой симбиоз подписки и эфирного канала даёт лиге одновременно глубину монетизации и максимальную видимость.
Почему так дорого: четыре драйвера роста ценника
-
Эксклюзивность и редкость контента. Высокий, предсказуемый объём первоклассных боёв — редкий товар в эпоху контентного избытка. UFC поставляет «живое» событие, которое смотрят в реальном времени и обсуждают сразу же — это золотой стандарт для платформ, ищущих устойчивую вовлечённость.
-
Гибрид дистрибуции. Сочетание платной подписки и бесплатных показов на эфире создаёт воронку: CBS знакомит массовую аудиторию с продуктом, Paramount+ конвертирует интерес в регулярный просмотр и ARPU.
-
Отмена барьера PPV. Отказ от разовых платежей за номерные турниры снимает главный психологический стоп-сигнал для фанатов. Вместо покупки каждого ивента пользователи получают всё внутри одной подписки.
-
Портфель Paramount. На Paramount+ уже живут Лига чемпионов и NFL, а значит, у сервиса есть инфраструктура и рекламные возможности для масштабной «склейки» аудиторий спорта и развлечений. UFC становится центральным элементом этого спортивного набора.
Подписка вместо PPV: что получит зритель в США
Модель Pay-Per-View долгие годы оставалась визитной карточкой UFC. Теперь номерные ивенты переезжают в подписку Paramount+ — без доплат. Для сравнения: PPV предстоящего UFC 319 с боем Дрикуса дю Плесси и Хамзата Чимаева стоил бы около $42 за доступ к одному шоу. С 2026 года те же турниры будут входить в месячную подписку Paramount+: $7,99 (с рекламой) или $12,99 (без рекламы). Руководство TKO уже называет PPV «устаревшей моделью» и «барьером для фанатов», хотя допускает редкие исключения: если внезапно появляется «сверхбой» вне плана, формат разовой покупки могут точечно реанимировать.
А что с бойцами: деньги и сцена
Многие звёзды сейчас получают проценты от PPV-продаж. Как именно перераспределится экономика гонораров в подписочной модели, лига не раскрывает. Но логика понятна: больше охват — выше ценность рекламы и спонсорских интеграций, а значит, у промоушена шире пространство для переговоров с топ-атлетами. У Paramount+ около 77 млн подписчиков, и в холдинге уверены, что благодаря единоборствам эта база может кратно вырасти. Для бойцов это означает новую, более широкую «сцену» и дополнительный капитал внимания.
География прав: за пределами США всё по-старому (пока)
Сделка касается исключительно американского рынка. Во всех остальных странах структура дистрибуции остаётся прежней: UFC Fight Pass продолжит показывать турниры по подписке, как и региональные партнёёры лиги. Paramount уже заявляет интерес к покупке международных прав в будущем, но это поступательный процесс: права будут освобождаться по мере истечения действующих контрактов в разных регионах.
Слияние на $8 млрд и большая стратегическая игра
Контракт UFC стал первым громким шагом объединённой компании Paramount и Skydance, завершивших слияние на $8 млрд. Ранее партнёры успели укрепить развлекательный портфель (включая права на South Park), теперь ставка сделана на премиальный спорт. В гонке за спортивным контентом Paramount конкурирует с Netflix и Disney, и подписание «флагмана» мира ММА — заявка на лидерство в live-развлечении.
Финансовая форма UFC до рывка медиаправ
Последние годы UFC демонстрирует стабильный рост операционных доходов: $1,140 млрд в 2022-м, $1,3 млрд в 2023-м и $1,406 млрд в 2024-м. Новый медиапакет усиливает этот тренд: ежегодная выплата около $1,1 млрд по сравнению с $300 млн текущего контракта переводит промоушен в одну лигу с крупнейшими спортивными брендами по масштабу медиамонетизации. Неудивительно, что руководство UFC называет сделку «огромной победой» для спортсменов и фанатов — лига закрепляется в статусе мейнстрим-спорта.
Итоги: новая экономика боёв
Сделка с Paramount решает сразу несколько задач. Для фанатов в США бои станут доступнее — вместо дорогих PPV вся линейка турниров переезжает в подписку. Для лиги — это предсказуемые денежные потоки, сильная витрина на эфирном телевидении и усиление глобального бренда. Для бойцов — шанс на ещё более широкую аудиторию и рост коммерческой ценности топ-ивентов. На кону не только цифры договора, но и новая архитектура рынка единоборств, где UFC превращается из «PPV-машины» в якорь большого стримингового экосистемного бизнеса.
