Sunʼiy intellekt sport olamida allaqachon yangilik bo‘lib qolmagan: u statistik prognozlar yaratadi, highlight-lar tayyorlaydi va hatto NBA superyulduzlaridan ilhomlangan musiqiy treklar ham bastalaydi. Biroq texnologiyaning haqiqat bilan o‘ynagan bu kulgili o‘yini kutilmaganda janjalga aylandi. To‘rt karra liga chempioni va global basketbol ikonasiga aylangan LeBron James o‘zini homilador qilib ko‘rsatadigan videolarni internetdan olib tashlashni rasman talab qildi. Aynan shu deepfake raqamli ijodiylik chegaralari va shaxsiy tasvir ustidan huquq borasidagi munozarada so‘nggi tomchi bo‘ldi.
Steroidli memlar: AI kontenti hazildan shokka evolyutsiyasi
Generativ sunʼiy intellekt bilan birinchi tajribalar NBAda begʻubor ko‘rinar edi: highlight-larga yuz almashtirish yoki klassik memlarni eslatuvchi kulgili illustratsiyalar. Muxlislar virtual Nikola Jokic pick-and-rollda raqiblarni ag‘darayotganini yoki xayoliy Jayson Tatum vintaj hip-hop ostida raqsga tushganini ko‘rib xursand bo‘lar edi. Ammo neyrotarmoqlarning hisoblash quvvati ortishi bilan hazil ham go‘yo «mash massasi»ni oshirdi — yengil parodiya o‘rnini tasvirlash qiyin bo‘lgan syujetlar egalladi.
Ikki so‘zli xit: «LeBron James» R&B uslubida qanday yangradi
Viral loyihalarning dastlabkilaridan biri butunlay LeBron nomidan iborat, 2000-yillar R&B uslubida ijro etilgan aylana qo‘shiq edi. Parodoksal kompozitsiya millionlab tinglanish to‘pladi va «Shai Gilgeous-Alexander» hamda «Jayson Tatum» kabi ko‘plab o‘xshash treklarga yo‘l ochdi. Biroq eng katta qarsak yana James versiyasiga nasib qildi. Shu fon ostida neyrotarmoq LeBronʼni Drake, Eminem, Kanye West va Lil Wayne’ning afsonaviy Forever trekini kuylashga «ko‘ndirdi» — asl klipda ham basketbolchining karera yo‘li tasvirlangan. Bu safar xushmuomala parodiya salbiy niyatga aylanmadi; boshqa o‘yinchilarning gaflari bilan bezatilgan kulgili montaj taʼsirni kuchaytirdi.
Soxta insayd janri: «Doncic transferi»dan «Morantning otishmasi»gacha
Ommaboplik ortishi soxta «insayder» akkauntlar paydo bo‘lishiga olib keldi. Centel nomli profil real raqamlarni mahorat bilan kattalashtirib, faraziy transfer yangiliklari bilan shuhrat qozondi. Masalan, Stephen Curryʼning 40 ochkosini 50 ga ko‘tarish ijtimoiy tarmoqlarni portlatishga yetar edi. Oradan ko‘p o‘tmay AI generatorlari yangi bosqichga chiqdi: g‘azablangan Curry «Lakers»ga transfer so‘rayotgani, Nikola Jokic «Denver» rahbariyatini sustkashlikda ayblayotgani va Ja Morant matbuot anjumanida qurol ko‘rsatganini tasvirlaydigan soxta videolar paydo bo‘ldi. Tasvirlar shu darajada ishonarli ediki, beparvo tomoshabinni oson chalg‘itar edi.
«Homilador» qirol: FlickUp va qaytish bo‘lmagan nuqta
Buzilish nuqtasi o‘zini «AI videolari uchun YouTube» deb taqdim etuvchi FlickUp platformasi «qorni katta» LeBronʼni tug‘ruqxona tomon olib ketishayotgani va soqolli chaqaloqni dunyoga keltirayotganini ko‘rsatadigan syujetni joylashga ruxsat berganida yuz berdi. Basketbolchining huquqiy jamoasi darhol o‘chirib tashlash talablari yubordi va uchta yirik akkaunt allaqachon videolarni o‘chirib tashladi. Kompaniya asoschisi Jason Stacks sayyoradagi eng buyuk o‘yinchilardan biridan kelgan bu maktub algoritmlarni zudlik bilan qayta yozib, LeBron, Stephen Curry va boshqa yulduzlar haqidagi «g‘alati va ahmoqona» tasvirlarni yaratishni taqiqlashga sabab bo‘lganini tan oldi.
Deepfake'ga qarshi qonun: «No Fakes Act» va yuz huquqi
Janjal AQSH Kongressida shaxsning raqamli nusxasi ustidan nazoratni mustahkamlashni ko‘zlagan «No Fakes Act» qonun loyihasi muhokama qilinayotgan pallaga to‘g‘ri keldi. Tashabbuskorlardan biri bo‘lgan kongress aʼzosi Maria Salazar: «Sunʼiy intellekt davrida biz haqiqiy insonlarni himoya qilishimiz shart. Shaxsingiz sizga tegishli, Big Tech yoki firibgarlarga emas», — deya taʼkidladi. Yuristlar esa Amerika huquq anʼanasida parodiya himoyasi mavjudligini, demak, sud ijodiy erkinlik bilan tasvir huquqi o‘rtasida muvozanat topishi kerakligini eslatadi.
Ufqda emsal: LeBron bojkotining oqibati nima bo‘ladi
Agar LeBron to‘liq miqyosdagi daʼvo ochsa, sport sohasida generativ video ishlab chiquvchilariga qarshi birinchi shov-shuvli sud jarayoni bo‘ladi. Daʼvo muvaffaqiyatli bo‘lsa, deepfakelarga uy bo‘ladigan platformalar uchun qatʼiy qoidalar paydo bo‘lishi mumkin; muvaffaqiyatsizlik esa mualliflar yanada hayratli videolar yaratishiga yo‘l ochadi. Hozircha «homilador» forvard ishi basketbol darsini eslatadi: hatto eng buyuk o‘yinchi ham baʼzan o‘z «bo‘yalgan maydon»ini — bu safar raqamli — himoya qilish uchun blok qo‘yishi kerak bo‘ladi.
