«Ikkinchi qaror» degan sirli tizer LeBron James atrofidagi axborot maydonini portlatdi — va, bir muxlisning aytishicha, uning hamyoniga zarba berdi. Los Angelesdan bo‘lgan Andrew Garcia lahzaning ahamiyatiga ishonib, 31 mart kuni bo‘ladigan «Lakers» va «Cleveland» o‘rtasidagi o‘yinga oldindan ikki chipta xarid qildi, har bir o‘rin uchun $433 to‘landi. Biroq bu yirik spirtli ichimlik brendining reklama kampaniyasi ekani ma’lum bo‘lgach, qayta sotuv bozorida narxlar keskin pasaydi. Endi muxlis yulduzga qarshi da’vo kiritib, uni «firibgarlik, aldash va chalg‘itish»da ayblamoqda hamda chiptalar qiymatini qoplab berishni talab qilmoqda.
Kutilishni alangalatgan tizer
«Ikkinchi qaror» nomi — James'ning afsonaviy telebayonotiga to‘g‘ridan-to‘g‘ri ishora — mish-mishlar to‘lqinini keltirib chiqardi. NBA superyulduzlari atrofidagi har bir mayda detal darhol talab drayveriga aylanuvchi kunlarda bunday rolik muntazam mavsumning yaqin o‘yinlariga bo‘lgan qiziqishni muqarrar ravishda oshiradi. Garcia ham minglab muxlislar singari, ehtimol «tarixiy» kechada tribunada bo‘lish imkonini qo‘ldan boy bermaslikni tanladi.
Asl mohiyat ayon bo‘lgach narxlar qulashi
«Ikkinchi qaror» sportdagi burilish emas, balki spirtli ichimlik brendining kampaniyasi ekani ma’lum bo‘lishi bilan shov-shuv so‘ndi. Chiptalarning ikkilamchi bozori — muxlis kutishlarining nozik barometri — darhol qiymatning pasayishi bilan javob berdi. «cho‘qqida» sotib olganlar yutqazdi: likvidlik tushdi, xarid narxi bilan joriy baho o‘rtasidagi tafovut og‘riqli bo‘ldi.
Da’vo mohiyati: marketing bilan aldov o‘rtasidagi chegara qayerda?
Garcia arizasida «firibgarlik, aldash va chalg‘itish» iboralari bor. Uning mantiqiga ko‘ra, reklamadagi intriga muxlislarda «maxsus voqea» kutilishini sun’iy ravishda yaratdi va ularning iqtisodiy xatti-harakatiga ta’sir qildi — chipta sotib olish qaroridan tortib «lahzaga sheriklik» uchun ortiqcha to‘lovga rozi bo‘lishgacha. Talab — ikki chiptaning to‘liq qiymatini qoplash.
Muxlislar iqtisodiyoti va superyulduzlarning mas’uliyati
Zamonaviy NBA — faqat parketdagi basketbol emas; bu, shuningdek, yulduzning har bir media harakati to‘g‘ridan-to‘g‘ri talab bozoriga ta’sir qiladigan kuchli marketing ekotizimi. Garcia ishi qadim savolni yana ko‘taradi: agar kutishlar sportga doir va’da emas, balki kreativ reklama orqali shakllangan bo‘lsa, sportchi muxlislar kutishlari uchun shaxsiy javobgar bo‘lishi kerakmi?
Keyin nima bo‘lishi mumkin
Bahs tez yakunlansa ham, pretsedent allaqachon belgilandi: top o‘yinchilar atrofidagi reklama kampaniyalari chipta bozori va muxlislar hamyoniga bevosita ta’sir ko‘rsatadi. Klublar, agentliklar va brendlar, ehtimol, ifoda va imolarda ehtiyotkorroq bo‘ladilar — ayniqsa «parket yonidagi» o‘rindiqning real narxi ko‘z oldinda bo‘lsa. Muxlislar uchun bu eslatma: kutishlar iqtisodiyotida sport kontentini tijoriy intrigalardan ajratish muhim — aks holda hissiyotlar narxi haddan tashqari yuqori bo‘lishi mumkin.
