Новый десяти-летний альянс «Манчестер Сити» и Puma буквально встряхнул футбольный бизнес: сумма соглашения оценивается британскими СМИ в 1 млрд фунтов стерлингов — рекорд для Английской премьер-лиги и один из крупнейших спонсорских договоров в мировом спорте.
Самая дорогая сделка в истории АПЛ
Стороны продлили сотрудничество минимум до 2035 года. По данным Reuters, обновлённый контракт приносит «горожанам» около 100 млн фунтов ежегодно — почти вдвое больше прежних 65 млн, которые клуб получал с 2019 года. Такой финансовый скачок позволяет «Сити» не только закрепить статус коммерческого лидера лиги, но и создать серьёзный задел для борьбы за титулы на внутренней и европейской аренах.
Контекст соперничества брендов: adidas и другие конкуренты
До сделки с Puma самым «густым» контрактом считалось десятилетнее соглашение «Манчестер Юнайтед» с adidas на 900 млн фунтов, подписанное летом 2023 года. «Ливерпуль», в свою очередь, совсем недавно договорился с adidas приблизительно на 60 млн фунтов за сезон. Новый договор «Сити» не только перекрыл оба показателя, но и задал планку, к которой теперь будут стремиться остальные гранды.
Партнёрство, проверенное титулами
С момента первого контракта с Puma команда Пепа Гвардиолы взяла четыре чемпионства Премьер-лиги подряд и выиграла исторический требл в сезоне-2022/23. Именно такой «послужной список» убедил немецкий бренд в том, что ставки можно смело повышать. Хотя в кампании-2024/25 «небесно-голубые» остались без крупных трофеев, общее направление развития клуба остаётся восходящим.
Влияние на глобальную сеть City Football Group
Puma сотрудничает не только с манчестерским флагманом, но и с несколькими клубами City Football Group: «Жироной», «Мельбурн Сити», «Мумбаи Сити», «Палермо» и другими. Расширение партнёрства означает унифицированную экипировку и маркетинг по всему миру, что усиливает как видимость бренда, так и коммерческую отдачу каждой из сторон.
Финансовый импульс перед новым сезоном
По итогам прошлого чемпионата «Сити» финишировал третьим, набрав 71 очко, уступив «Ливерпулю» и «Арсеналу». Новый сезон АПЛ коллектив Гвардиолы откроет 16 августа на выезде против «Вулверхэмптона» — и сделает это с самым дорогим комплектом формы в истории лиги. Рекордный контракт не гарантирует трофеев, но даёт клубу мощный ресурс для усиления состава, развития академии и дальнейшей глобальной экспансии. Спортивный рынок, без сомнения, уже готовится к очередному раунду «оружейной гонки» между мировыми производителями экипировки.
