Manchester City ile Puma arasındaki yeni on yıllık ittifak futbol endüstrisini adeta sarstı: anlaşmanın tutarı Britanya medyasına göre 1 milyar sterlin; bu rakam İngiltere Premier Lig için bir rekor olmanın yanı sıra dünya sporundaki en büyük sponsorluk anlaşmalarından biri.
Premier Lig Tarihinin En Pahalı Sözleşmesi
Taraflar iş birliğini en az 2035’e kadar uzattı. Reuters’ın verilerine göre yenilenen sözleşme “Gökyüzü Mavileri”ne yıllık yaklaşık 100 milyon sterlin kazandırıyor – kulübün 2019’dan beri aldığı 65 milyonun neredeyse iki katı. Bu mali sıçrama, City’nin ligdeki ticari lider konumunu pekiştirmekle kalmıyor, iç ve Avrupa sahnesinde kupa mücadelesi için de güçlü bir temel sunuyor.
Marka Rekabetinin Bağlamı: adidas ve Diğer Rakipler
Puma anlaşmasından önce Premier Lig’in en “bereketli” sözleşmesi, 2023 yazında imzalanan Manchester United-adidas ortaklığının 900 milyon sterlinlik on yıllık anlaşmasıydı. Liverpool ise kısa süre önce adidas ile sezon başına yaklaşık 60 milyon sterlinlik bir mutabakata vardı. City’nin yeni anlaşması yalnızca her iki rakamı da geride bırakmakla kalmadı, diğer devlerin erişmeye çalışacağı yeni bir çıta da belirledi.
Kupalarda Test Edilmiş Ortaklık
Puma ile yapılan ilk anlaşmadan bu yana Pep Guardiola’nın ekibi dört kez üst üste Premier Lig şampiyonluğu yaşadı ve 2022/23 sezonunda tarihi bir üçleme kazandı. Tam da bu “hizmet karnesi”, Alman markayı bahsi yükseltmek konusunda cesaretlendirdi. 2024/25 sezonunda “Gökyüzü Mavileri” büyük kupa kazanamasa da kulübün genel gelişim eğrisi yukarı yönlü kalmaya devam ediyor.
City Football Group’un Küresel Ağına Etkisi
Puma, Manchester merkezli amiral gemisinin yanı sıra Girona, Melbourne City, Mumbai City, Palermo gibi City Football Group’a bağlı birçok kulübün de ekipman sponsoru. Ortaklığın genişlemesi, dünya genelinde tek tip ekipman ve pazarlama stratejisi anlamına geliyor; bu da hem markanın görünürlüğünü hem de tarafların ticari geri dönüşünü güçlendiriyor.
Yeni Sezon Öncesi Finansal İvme
Geçen sezonu City 71 puanla üçüncü sırada tamamlarken, Liverpool şampiyonluk kupasını 84 puanla kaldırdı; Arsenal ise 74 puanla ikinci oldu. Guardiola’nın takımı Premier Lig’in yeni sezonuna 16 Ağustos’ta Wolverhampton deplasmanında başlayacak – üstelik lig tarihinin en pahalı forma setiyle. Rekor sözleşme kupaları garanti etmese de kadronun güçlendirilmesi, akademinin geliştirilmesi ve küresel genişleme için kulübe güçlü bir kaynak sağlıyor. Spor pazarı, ekipman üreticileri arasındaki “silahlanma yarışının” bir sonraki turu için şimdiden pozisyon alıyor.
