Жерар Пике будто бы так и не ушел из «Барселоны» – просто сменил футболку на худи продюсера и предпринимателя. Его Kings League выросла из одной грубой ошибки в матче Лиги чемпионов и за пару лет превратилась в глобальное медиа-шоу, куда втянуты «Камп Ноу», Лапорта, Ямаль и половина нынешней и бывшей «Барсы». Сейчас это уже не просто развлекательный турнир 7х7, а параллельный мир, в котором клуб ищет доступ к новой аудитории, а игроки – к будущему после большого футбола.
Ошибка с «Интером», после которой Пике придумал свою лигу
Kings League стартовала в начале 2023 года – всего через пару месяцев после того, как Пике официально повесил бутсы на гвоздь. Сам Жерар признается: если бы не один эпизод в матче с «Интером» в групповом раунде Лиги чемпионов-2022/23, до турнира дело могло и не дойти.
Тогда после заброса в штрафную Пике развел руками, рассчитывая, что мяч заберет голкипер. Но эпизод вышел провальным, «Барса» в итоге сыграла 3:3, а по сумме результатов опустилась в Лигу Европы. Позже на стриме Пике говорил почти с самоиронией: да, с раскинутыми руками момент выглядел как катастрофа, но он все равно не доставал до мяча. И добавлял – если бы не та ошибка, возможно, Kings League просто не появилась бы.
Создание лиги идеально легло в линию бизнес-интересов Жерара. Еще до завершения карьеры защитник вложился в «Андорру», подняв клуб с пятого дивизиона Испании до Сегунды, а также участвовал в перезапуске теннисного Кубка Дэвиса. Kings League стала следующей ступенью – медиафутболом, который должен вернуть футболу молодежь, ушедшую в TikTok и Twitch.
Футбол как видеоигра: кубики, бонусы и пенальти президентов
Главная ставка Пике – не просто формат 7 на 7, а ощущение компьютерной игры, перенесенной на реальный стадион. Президентами клубов он сделал популярных стримеров и бывших звезд футбола, чтобы зритель видел привычные лица еще до выхода команд на поле.
Но больше всего обсуждают правила. В конце каждого тайма именно президенты команд пробивают по пенальти – так Пике заставляет владельцев быть не только картинкой для презентаций, но и активными участниками шоу. В течение матча бросают гигантский куб, который случайным образом выдает командам бонусы: например, гол, считающийся за два в ограниченный промежуток времени, или временное удаление игрока соперника.
Даже стартовый розыгрыш мяча превратился в аттракцион. Мяч сбрасывают из коробки под потолком, команды выстраиваются на линии собственных ворот и фактически устраивают спринт – кто раньше добежит, тот и начинает с владением.
Формат сработал. За короткий срок Kings League выросла до международного проекта: появились дивизионы в Латинской Америке, Италии, Франции, Бразилии. Финал турнирa в Латинской Америке в 2024 году собрал 58 тысяч зрителей на трибунах. Спонсорский пул выглядит как у топ-лиг: adidas, Spotify, напиток Prime от KSI и Логана Пола, крупный банк Banco Santander. Перед одним из новых сезонов объявили и о партнерстве с UNICEF – медиафутболу явно комфортно в компании глобальных брендов.
И на этом фоне Kings League все плотнее связывается с «Барселоной».
Когда Camp Nou стал ареной медиафутбола
Первое большое пересечение случилось в январе 2023 года. Пике вышел на президента «Барсы» Жоана Лапорту с предложением провести «Финал четырех» дебютного сезона на «Камп Ноу».
Лапорта даже пришел на пресс-конференцию лиги и подробно описал сделку. По его словам, Пике – часть истории «Барселоны», а потому отказать было сложно. Клуб получал процент от спонсорских контрактов и продажи билетов – выгодная история для всех. Единственное, что удивляло самого Лапорту, – прогноз посещаемости: он честно признавался, что не ожидал почти 90 тысяч зрителей на финале медиафутбольного турнира.
При этом, по воспоминаниям Пике, президент не сразу понял, во что его вовлекают. За завтраком Жерар пытался объяснить формат, Лапорта в конце встречи признался: «Честно, я вообще не уверен, что понял, о чем ты говоришь». Но в итоге стороны все-таки нашли общий язык.
26 марта 2023 года «Финал четырех» прошел на «Камп Ноу» и превратился в полноценное шоу. Пике эффектно прилетел на вертолете, а один из партнеров даже предлагал ему спрыгнуть с парашютом и приземлиться в центре поля с мячом – идея так и осталась на уровне сценария. Лапорта тоже оказался на трибуне и в какой-то момент вместе с болельщиками подпрыгивал под кричалку «Кто не скачет – тот мадридиста».
На стадион пришли 92 522 зрителя – до статуса полного аншлага не хватило совсем чуть-чуть. «Барселона» получила более 2,5 млн евро – серьезный доход для клуба, который живет в режиме постоянного поиска новых источников денег. Пике с сцены благодарил «Барсу» и Лапорту, называя вечер историческим для Kings League.
Ямаль, Кунде, Педри и Рафинья: настоящие звезды в мире медиалиги
Успех шоу на «Камп Ноу» не прошел мимо игроков основы. Постепенно действующие футболисты «Барсы» начали все активнее интересоваться Kings League и сами становиться ее участниками.
Летом 2025 года Ламин Ямаль запустил собственный клуб под названием «Столица». Молодой вингер регулярно появляется в TikTok-роликах команды, приходит в студию лиги и даже заглядывает на пресс-конференции. Перед матчем с «Порсиньосом» он подлил масла в огонь перед очередным мини-классико с «Реалом», обвинив оппонентов в постоянных жалобах и хитростях.
«Столица» уже в первом сезоне напрямую вышла в четвертьфинал, а Ямаль успел отличиться с точки – он реализовал президентские пенальти в матчах против «Ультимейт Мосталес» и тех же «Порсиньос».
В апреле 2025 года Жюль Кунде бил пенальти во французской Kings League за 360 Nation – пробил в угол, но вратарь вытащил. Осенью Ямаль после гола «Мосталесу» шутил, что наглядно показал Жюлю, как надо исполнять такие удары.
Еще в 2023-м Педри и Рафинья открыто говорили, что с удовольствием сыграли бы в Kings League, если бы не контракты и плотный календарь «Барсы». В ближайшее время в экосистеме медиалиги может появиться и Роберт Левандовски: в Бразилии стартует мировой чемпионат Kings League, где уже заявлены Аргентина с Агуэро, Бразилия с Кака и Колумбия с Хамесом Родригесом. Будет ли в этом списке команда Левандовски, пока загадка, но соблазн очевиден.
Медийная экосистема «сине-гранатовых»: инсайдеры, легенды и мечта о Месси
В Kings League успели отметиться не только действующие игроки «Барсы». Например, у одного из главных инсайдеров по клубу Жерара Ромеро есть команда «Хихантес», выигравшая клубный чемпионат мира лиги в 2024 году. В сентябре к ней присоединился Михаил Прокопьев, известный по российской Медиалиге и яркому матчу за «Амкал» в Кубке России-2022/23, где он отдал три голевые передачи. В Kings League Прокопьев забил два мяча в четырех встречах.
После ухода с тренерского поста «Барселоны» Пике звал в турнир и Хави. Тот вежливо отказался, признав, что не чувствует себя физически готовым выходить на поле. При этом Хави отмечал, что знает об успехе проекта Пике и искренне желает лиге всего лучшего, называя ее эффектным шоу.
Если учитывать и бывших звезд «Барсы», список участников выглядит еще внушительнее. Серхио Агуэро руководит клубом Kunisport в Латинской Америке, Неймар запустил команду Furia. Сам Пике в интервью не раз говорил, что главная мечта – увидеть в Kings League Лионеля Месси. В его представлении идеальный сценарий – Лео завершает карьеру в большом футболе и переезжает в мир медиафутбола в статусе президента или даже играющего президента клуба.
«Барса» между традицией и TikTok: готова ли она к своему медиаклубу?
Почему «Барселона» так тесно связана с Kings League? Проще всего объяснить это фигурой Пике – он удерживает личный контакт с руководством и футболистами, постоянно приглашая их в мир своего турнира. Защитник Роналд Араухо в 2023-м прямо говорил, что у команды особые отношения с Жераром и что тот регулярно зовет их на матчи лиги.
Но есть и стратегический пласт. Лапорта еще в начале сотрудничества подчеркивал: традиционный футбол теряет молодую аудиторию, и клуб, который претендует на статус глобального, обязан быть там, где живут подростки и молодые взрослые – на стриминговых платформах, в коротком контенте и интерактивных форматах. Kings League идеально закрывает этот запрос: динамика, нестандартные правила, прямое общение со зрителем, ощущение шоу, в котором ломается привычная дистанция между звездами и фанатами.
Сам Лапорта называл проект Пике современной и нестандартной формой футбола, которая помогает «Барсе» подключиться к новым формам развлечения и расширить свою аудиторию. Для Пике это способ доказать, что футбол может жить в другом темпе и другом нарративе. Для клуба – платформа, где можно одновременно зарабатывать и не терять связь с поколением, которое реже досматривает до конца 90 минут классического матча.
На этом фоне вопрос звучит уже не как провокация, а как логичный следующий шаг: может, «Барсе» действительно пора завести собственный медиаклуб в Kings League – с теми же цветами, тем же гербом, но совершенно иным форматом игры?
