Aryna hakkında genelde iki modda konuşulur: “nasıl vuruyor” ve “nasıl baskı kuruyor”. Ama son birkaç yılda onda açıkça bir beceri daha gelişti — 1 numara statüsünü paraya çevirmek; hem de sadece ödül parasıyla değil.
Forbes’a göre Sabalenka 2025’te 30 milyon $ kazandı ve Świątek ile Osaka’yı geçerek tenisçiler arasında gelirde ikinci sıraya yerleşti. Toplamın yarısı — yaklaşık 15 milyon $ — korttan hiç gelmedi; reklam ve ortaklık hikâyelerinden geldi. İşin en ilginç kısmı da burada başlıyor: Dünyanın 1 numarasına tam olarak kim para ödüyor?
Alkol, ama “premium” formatında
Maestro Dobel tekilası — en medyatik maç
Kısaca: Sabalenka 2023’ten beri Maestro Dobel’in marka elçisi. Ve bu mükemmel bir eşleşme; çünkü Aryna bizzat düzenli olarak gündem çıkarıyor.
“Sadece su içen, uslu bir sporcu” rolüne girmiyor. Açık açık söylüyor: galibiyetler “Margarita”, yenilgiler bazen düz tekila; ağır maçlardan sonra ise sözlüğüne “tekila ve jelibon ayıcıklar” gibi kombinasyonlar bile giriyor.
Marka bunu yetişkin işi bir şekilde sahiplendi:
- “Margarita”yı “MargAryna”ya çevirdi (evet, kelime oyunu; ama işe yarıyor);
- US Open döneminde, Sabalenka’nın kortta şaka yollu “içecekler benden” demesini promoya çevirdi. Ve birkaç saat içinde bu, gerçek bir indirim kurgusuna dönüştü.
Yani bu sadece “pankartta logo” değil. Bu, sponsorun sporcu ile aynı frekansta yaşaması demek.
Vücut ve alışkanlık kontrolü
Whoop — davranışı gerçekten etkileyen bileklik
Aryna’nın en organik partnerlerinden biri Whoop. Bu, uyku, toparlanma, yüklenme gibi verileri okuyan bir fitness takipçisi ve uygulama — sporcular için çoğu zaman motivasyon sözlerinden daha önemli olan her şey.
İşin püf noktası: WTA uzun süredir onlarla çalışıyor; yani bu “kolda garip bir cihaz” değil, büyük spor dünyasının bir parçası.
Sabalenka’da bu neredeyse bir sembole dönüştü:
- Whoop’u neredeyse sürekli takıyor (hatta “neredeyse 1200 gün” hikâyesine kadar);
- ona kaplan desenli özel bir kayış yapıldı;
- ve kendisi, örneğin daha az içmeye motive ettiğini anlattı — çünkü cihaz alkolün toparlanmayı nasıl etkilediğini kaydediyor.
Akıllı, basit ve yerinde: “daha iyi ol” değil, “rakamlara bak — kararı kendin ver”.
1 numara statüsüne yakışan lüks
Audemars Piguet — “bu artık başka bir lig” seviyesinde saatler
Whoop disiplinle ilgiliyse, Audemars Piguet statüyle ilgili. Sabalenka, “pahalı” kelimesinin artık işlemediği kadar pahalı İsviçreli saat markası Audemars Piguet’in elçisi oldu.
US Open’da yaklaşık 225 bin $ değer biçilen bir modelle görüntülenmişti. Ve bunun bir mantığı var: En üst düzey sporcunun bir noktadan sonra sadece kupaları değil, lüks dünyanın da sporu kazananları sevdiği kadar sevdiği “üst lig aksesuarları” da oluyor.
Sağlıklı yaşam bloğu, ama insani bir nüansla
Oakberry — sevgiliden “superfood” (ve bunu saklamıyorlar)
En çok konuşulan ortaklardan biri Oakberry: açaí kaseleri ve smoothie’leriyle bilinen bir zincir. Asıl sürpriz: şirketi, onun sevgilisi Georgios Frangulis kurdu.
Marka trendleri sonuna kadar oynuyor: açaí, goji, chia, kolajen — modern pazarlamanın sevdiği her şey. Evet, Sabalenka’nın adına bir kâse de var — “Kaplan”: dinç bir içerik, yaklaşık 17 $ fiyat, ve kalorisi “hafif atıştırmalık” değil, tam bir yakıt olduğunu ima ediyor.
Tüm hikâyedeki en tatlı detay ise Djokovic ailesinin tepkisi: Novak, kızı Tara’nın Sabalenka’ya resmen hayran olduğunu ve Aryna’nın “açaí dolu bir buzdolabı” olduğu için “onun evine gitmek” istediğini anlatmıştı. İşte etki seviyesi: reklam değil, aile efsanesi.
Takviyeler ve hidrasyon: yeni spor kavanozları seviyor
IM8 ve Electrolit — “toparlanma”nın bir endüstriye dönüştüğü yer
Aryna’nın iki partneri daha “sağlık” ve “toparlanma” dünyasından.
IM8 — abonelikle satılan besin içerikli içecekler (fiyatlar ayda 89–119 $ seviyesinde). Kurucu ortaklardan biri David Beckham. Anlatı, sektör için standart ama işe yarıyor: sözde ekip öneriyor, sporcu deniyor, “farkı hissediyor”, sonra anlaşma geliyor. Sabalenka örneğinde bir katman daha var: kaynaklara göre projeye yatırım da yaptı (tutarlar açıklanmadı).
Electrolit — hidrasyon toparlanması için içecek. Burada her şey çok net: spor, yüklenme, sıvı, elektrolit — anlaşılır bir mekanik.
Sabalenka’yı onsuz düşünmenin zor olduğu temel
Nike ve Wilson — “klasik”, ama sorusuz değil
Kortta Aryna için her şey stabil: üzerinde Nike, elinde Wilson. Kariyerinin başından beri onu giydiren/ekipman sağlayan markalar bunlar.
Ama özellikle Nike ile zaman zaman gerilim başlığı öne çıkıyor:
- 2022/23 geçişinde eski koleksiyonlarla korta çıkması, birçok kişi tarafından “kontrat/durma/pazarlık” hikâyesi olarak okundu;
- kişisel tasarım seviyesi açısından ekipmanının uzun süre dünyanın 1 numarası statüsüne tam oturmadığı hissi var;
- bir noktada basın toplantısında bunu açıkça tiye aldı ve herkes bir sonraki sezonda daha ilginç bir şey istiyorsa hayranların “Nike’a yazmasını” önerdi.
Yani “barış, dostluk, kusursuz partner” değil; daha dürüst bir dinamik: yıldız, pazarlamanın uyum sağlamasından daha hızlı büyüdü.
Peki bütün bunlar Sabalenka hakkında ne söylüyor?
Aryna’nın şu anki portföyü oldukça organik görünüyor:
- biraz asi (tekila),
- vücut ve verimlilik odağı güçlü (Whoop, toparlanma),
- ve lüks dozu yeterli ki dünya şunu anlasın: bu “parlak bir tenisçi” değil; zirveye yerleşmiş bir 1 numara.
İşin ironisi, onun kamu imajının hiç de “parlak bir vitrin bebeği” olmaması. Daha çok tekila hakkında şaka yapabilen, bir dakika sonra da uyku ve toparlanmayı mühendis gibi konuşabilen biri. Ve sanki sponsorlar burada altın damarı buldu: onunla reklam, zoraki değil; canlı ve doğal görünüyor.
