Birkaç yıl içinde Jake Paul, “dövülmek için internet çocuğu” imajından, masada ciddiye alınan bir isme dönüştü. Ringde veteranlara meydan okuyor ve gişeyi çekiyor; kuliste ise Most Valuable Promotions (MVP) adlı kendi promosyon dikeyini kurarak hype’ı yapısal bir işe çeviriyor.
Sıfırdan sisteme: MVP neden kuruldu
MVP, Paul’un menajeri Nakisa Bidaryan’la birlikte 2021’de hayata geçti. Vitrinde, “yeni bir taraftar kuşağı”, dünya standartlarında canlı etkinliklerle dijital formatların hibriti ve dövüşçü etiğine vurgu yapan asil bir misyon vardı. Pratikte ise isim bazlı medyayı akıllıca paraya çevirme: PPV (Pay-Per-View), bilet geliri ve sponsorluk paketleri üzerinde kontrol. Anlatıcı bir örnek: Tommy Fury’ye yenilgiden sonra bile Paul’un, haberlerde yer aldığı üzere, MVP’nin kurduğu PPV paylaşım yapısı sayesinde toplamda yaklaşık $30 milyon topladığı bildirildi. Yayın ve bilet satış pastasındaki pay büyüdükçe promosyon şirketinin finansal dayanıklılığı da artıyor.
Etkinlik bir kültür kodu olarak: Tyson – Paul ve Netflix etkisi
MVP’nin taç örneği, Paul ile Mike Tyson arasındaki karşılaşma oldu. Yayın haklarını Netflix aldı ve şovu, streaming tarihinde en çok izlenen spor müsabakasına dönüştürdü. “Gate” $18 milyonu aştı — Teksas’ta düzenlenen dövüş etkinlikleri için rekor. Açıkça telaffuz edilen maç ücretleri de etkileyiciydi: Tyson yaklaşık $20 milyon, Paul ise $40 milyon aldı. Piyasa için bu, medyaya, mekanlara ve izleyicilere aynı anda azami değer sunacak şekilde bir olayı paketlemeyi bilen bir yapı olduğu mesajıdır. Boşuna değil: organizasyon Matchroom gibi büyük evlerle eş-promotörlük yapıyor ve geceleri ESPN, DAZN, BR Sport, FITE gibi üst düzey platformlarda yayınlanıyor.
Ringin kraliçelerine yatırım: stratejinin amiral gemisi olarak kadın boksu
Jake’in kendi maçlarını bir kenara koyarsak, MVP’nin stratejik odağı kadın boksu. İlk büyük imzalardan biri Amanda Serrano’ydu: Paul, onun etrafında Katie Taylor’la iki farklı kiloda tartışmasız şampiyonluk için üç kez mega dövüş kurdu. Galibiyet gelmedi; ancak her karşılaşma kadın boksuna ilgiyi yükseltti ve MVP’nin iddialı bir oyuncu olarak imajını güçlendirdi.
Ardından isimler kendiliğinden konuştu: Cherneka Johnson, Holly Holm, Ebanie Bridges, Alycia Baumgardner, Shadasia Green, Chantelle Cameron, Savannah Marshall — ve Claressa Shields ile olası iş birliği söylentileri. Bu rastgele bir liste değil; neredeyse her biri, MVP’nin tanınan bir “kadın kadrosu”nu oluşturan, çok unvanlı bir yıldız. Özünde Paul, elitin kritik bir kütlesini tek bir havuzda toplayarak gündemi belirler hale geldi.
Pazarlama aracı olarak rekorlar: Guinness’e giren gece
Bu politikanın doruk noktası, tek bir şovda aynı anda beş unvan maçının yapıldığı, bunlardan üçünün tartışmasız şampiyonluk için olduğu bir turnuva oldu. Masada 17 kemer vardı; geçici unvanlar ve The Ring dâhil edildiğinde sayı yirmiyi aşıyordu. Gece, boks tarihinin en “unvan yüklü” etkinliği olarak Guinness Rekorlar Kitabı’na girdi. Bir promotör için bu, sayılardan fazlası: Sponsorlar ve mekanlarla yapılacak her yeni pazarlıkta konuşan bir vaka çalışmasıdır.
Geleceğin yıldız hattı: Most Valuable Prospects
MVP yalnızca bugünün yıldızlarıyla sınırlı kalmıyor. DAZN ortaklığıyla Most Valuable Prospects serisini başlattı — genç profesyonelleri seçmek için düzenli etkinlikler. En iyiler sözleşme alıyor ve kart sıralamalarında hızlandırılmış yükseliş görüyor. En taze örnek Jamal Harvey: Paul’un ABD olimpiyat milli takımında fark ettiği, büyük potansiyel olarak görülen bir yetenek. Harvey henüz profesyonel çıkışını yapmadı; ancak imzayı attı ve ringe çıkmaya hazırlanıyor — bir promosyonun geleceğin şampiyonuna yaptığı klasik “erken yatırım”.
İş dinamiği ve modelin kırılganlığı
Nakisa Bidaryan’a göre MVP, kuruluşundan bu yana her yıl rekor finansal sonuçlar açıklıyor: daha fazla etkinlik, daha fazla ortak, daha geniş bir medya havuzu. Bununla birlikte bariz bir risk var — Jake Paul markasına aşırı bağımlılık. Hisseleri yüksek seyrettiği sürece organizasyon her cephede kazanıyor; ancak medya ivmesinde düşüş olursa dalga promosyonu da vurabilir. Panzehir, tam da kadın boksu üzerinden çeşitlenme, büyük oyuncularla ortaklıklar ve Paul olmadan da ürün çıkaran bir “prospect” hattı.
Sırada ne var: şov örneklerinden sürdürülebilir bir ekosisteme
MVP, büyük şovlar yapabildiğini, rekor rakamlar topladığını ve küresel izleyicinin dikkatini tutabildiğini kanıtladı. Bir sonraki basamak, bir dizi gürültülü vakayı ekosisteme çevirmek: istikrarlı bir takvim, en büyük platformlarla senkronizasyon, dövüşlerin etrafında içerik (belgesel seriler, reality formatları, kamera arkası) ve “yıldız riski”ne karşı kadroyu genişletip Most Valuable Prospects’i büyütmek.
Paul klasik anlamda eski kuşak bir promotör olmayabilir — modeli influencer ekonomisi ile spor işinin kesişiminde kuruyor. Ama şimdiden net: boksu yalnızca aparkatlarla değil, P&L raporlarıyla da fethetmeye niyetli. Ve strateji işlerken, sektör yeni oyun kurallarına uyum sağlamak zorunda kalacak.
