Запрет, который оказался «дырявым»
С июля 2019 года в Италии действует формально жёсткий «Decreto Dignità»: эмблемы букмекеров запрещены на футболках, щитах у кромки, LED-бордах и даже в прессе после матча. Закон задумывался как щит от беспорядочного роста гэмблинга, но футбольная индустрия потерять миллионы не готова — уже тогда потери клубов Серии A оценивали в €120 млн за сезон. Четыре года спустя выяснилось: абсолютный запрет существует скорее на бумаге.
Betsson Sport и «Интер»: партнёрство на грани дозволенного
Перед финалом Лиги чемпионов-2024 на сине-чёрных майках «Интера» красовался логотип Betsson Sport. Название говорит само за себя: корень bet считывается даже без знаний английского, а главная компания-владелец Betsson AB — один из лидеров европейского рынка онлайн-ставок и казино.
Контракт, подписанный в середине 2024-го, стал рекордным для миланцев — свыше €30 млн ежегодно. «Нерадзурри» жизненно нуждались в кеш-инъекции: долги клуба приблизились к €800 млн, что привело к смене владельца — кредитор Oaktree Capital преобразовался из держателя облигаций в фактического собственника после срыва выплат бывшего президента Стивена Чжана. В таких условиях разница даже в пару миллионов превращалась в вопрос конкуренции с «Юве» и «Миланом».
Официальная формулировка сделки звучала туманно: «инициатива по продвижению бренда итальянских клубов». На практике Betsson Sport оказался италоязычным сайтом без прозрачной бизнес-модели — смесью медиа о Calcio, благотворительных анонсов и пустых разделов. CEO Betsson Group Йеспер Свенссон честно признал: «Мы просто умеем быстро адаптироваться к переменам. Когда регуляция ужесточается, мы ищем новый путь».
Юридическая акробатика: что такое схема White Label
Механизм, через который букмекеры обходят нацзапрет, англичане назвали White Label («белая этикетка»). Схема проста: офшорный оператор игр создаёт юридически чистую прокладку (сайт, приложение, фонд), формально не связанную со ставками и не нуждающуюся в местной лицензии. Название либо почти копирует материнский бренд, либо содержит легко узнаваемый намёк.
Получив статус «медиа» или даже «социальной инициативы», белая этикетка бесплатно размещает свой логотип на футболке клуба. Болельщик кликает по ссылке и попадает на главный ресурс букмекера, минуя любые геоблоки через редирект. Для властей формально рекламируется не оператор ставок, а условное спортивное СМИ.
В Италии модель за три года обросла десятками вариантов:
- у «Пармы» на груди — AdmiralBet.news;
- «Лечче» играет с BetItalyPlay;
- «Милан» оформил Boomerang Bet;
- сразу семь клубов имеют партнёрство с Bwin.TV, которое за пределами Апеннин ведёт прямиком на старый добрый Bwin.
Прецеденты за пределами Серии A: Англия, Испания, Бельгия
Запретительные тренды давно вышли за границы Италии. В АПЛ «Ноттингем Форест» подписал соглашение с Kaiyun Sports — азиатской витриной букмекера, нацеленной на китайских фанатов английского футбола. Британская Комиссия по азартным играм грозила «лесникам» штрафами, пока клуб не закрыл доступ к сайту из Великобритании.
В Ла Лиге не менее изобретательна «Севилья», сотрудничающая с NAGA — FinTech-компанией, которая через образовательную платформу аккуратно отправляет пользователя на сайт ставок. А в Бельгии «Брюгге» заменил на форме Unibet логотипом U-Experts — «аналитического приложения» от тех же владельцев.
Переключение на крипту: урок Digitalbits
Когда букмекеров прижали, клубы попробовали сделать ставку на криптовалюты — ещё одну слаборегулируемую нишу. «Интер» ощущал это на себе: Digitalbits в 2023-м сорвал выплату в €25 млн из-за кризиса рынка. Аналогичные проблемы испытала «Рома». Эксперимент оказался слишком нестабильным, а разрывы договоров — болезненными. Поэтому возвращение к беттингу через «белую этикетку» выглядело для топ-клубов банально надёжнее.
Грядёт ли перезагрузка правил?
Весной 2025-го Министерство экономики Италии внесло на обсуждение законопроект о частичной легализации игорной рекламы. Ключевая идея: клубы смогут заключать сделки лишь с операторами, имеющими национальную лицензию, а часть налоговых поступлений от ставок будет направляться на строительство стадионов, женский футбол и детские академии. За шесть лет потери индустрии оценивают в €700 млн — аргумент, против которого тяжело устоять чиновникам и федерации.
При этом эксперты опасаются: если правила останутся жёсткими, теневая реклама просто сменит форму, а деньги продолжат уплывать в офшор. В АПЛ тоже готовится ограничение джерси-спонсоров к сезону-2026/27, но без ясного механизма борьбы с white-label-партнёрами английский рынок рискует повторить итальянский сценарий.
Запрет или регулирование: что эффективнее?
Опыт последних лет показывает: тотальный бан не убивает спрос, а переталкивает его в серую зону, где государство теряет налоги, а болельщика лишают базовой защиты. Там, где вместо запрета предлагают цивилизованный контроль, выигрывают все стороны — клубы получают спонсорские контракты, фанаты — прозрачные инструменты самоограничения, а власти — фиксированный доход и рычаги влияния на индустрию.
Италия стоит перед переломной развилкой: либо признать бессмысленность абсолютного табу и узаконить сотрудничество с лицензированными букмекерами, либо наблюдать за тем, как inventive юристы придумывают всё новые способы обойти Decree Dignità. Пока что футбольные топы доказали: в гонке креатива они двигаются быстрее законодателей, а европейский мяч продолжает катиться по полю, укрытый тенью от рекламных баннеров казино и тотализаторов.
